Главное – престиж. Московское Евровидение станет самым дорогим и самым убыточным конкурсом за всю историю
10 мая в Москве в СК «Олимпийский» стартовал международный конкурс популярной песни «Евровидение». Напомним, что это стало возможным благодаря победе Димы Билана в прошлом году на конкурсе в Белграде. В этом году Россию будет представлять украинская певица Анастасия Приходько с написанной специально для конкурса Константином Меладзе песней «Мамо».
Гости – а всего в нынешнем году в конкурсе примет участие рекордное количество делегаций – сорок две – уже со второго мая начали прибывать в Москву. Для гостей было забронировано 11 московских гостиниц. Самое большое количество участников остановилось в «Космосе». Еще две гостиницы зарезервированы для журналистов.
Репетиции к конкурсу начались 3 мая и продолжились до 10 мая, когда состоялось торжественное открытие конкурса в ЦВЗ «Манеж». Шоу открыла победительница «Евровидения» 1956 года Лис Ассиа из Швейцарии. В концерте приняли участие Филипп Киркоров, Алсу, Дима Билан, группа «Тату».
Центральное событие – финал конкурса – состоится 16 мая. И, по словам заместителя мэра Москвы и руководителя рабочей группы по подготовке конкурса Валерия Виноградова, рассматривается вариант установки огромного телеэкрана на время проведения финала. В качестве одного из возможных мест монтажа предполагается Красная Площадь.
«Евровидение», по традиции, привлекает внимание миллионов людей со всего мира. Тем более что ряд изменений в системе голосования позволит им непосредственно участвовать в определении победителя. Официальное жюри на конкурсе возглавил Филипп Киркоров. Кроме того, для большей объективности, от каждой из стран-участниц выбрана комиссия, которая сможет отдать свои голоса за понравившегося участника другой страны.
Официальным символом конкурса стало стилизованное изображение Жар-птицы. А лицом – Мисс Мира 2008 Ксения Сухинова. По традиции, организаторы «Евровидения» создали индивидуальную презентацию для каждой страны-участницы. Впервые в истории конкурса все эти «визитки» созданы с использованием образа одного человека.
Однако экономические результаты конкурса обещают быть далеко не однозначными.
Например, уже с начала мая – когда репетиции только начались – арендаторы офисов и торговых помещений СК «Олимпийский» терпят убытки. Весь район затянут баннерами и билбордами, расставлена охрана, приостановлена деятельность торговых точек вокруг СК. Например, Лидия Шмулей, менеджер по развитию оздоровительного центра «Акватория», располагающегося в «Олимпийском» в интервью радиостанции Business FM сказала, что: «Меры приняты жесткие. Гости к нам не могут пройти; без аккредитации пока никого не пропускают, сотрудники фирмы тоже не в полном составе могут попасть на территорию. Учитывая кризисную ситуацию в экономике страны, конечно, это удар по бизнесу. Убытки мы еще не подсчитывали, но думаю, что цифры нас не очень обрадуют». В то же время некоторые другие арендаторы подчеркивают, что в договоре аренды была оговорена возможная приостановка деятельности компании-арендатора на время массовых мероприятий и условия договора частично компенсируют возможные в связи с этим убытки.
Пожалуй, единственные, кто без сомнения выиграет от проведения конкурса, станут владельцы отелей. И это несмотря на то, что Федеральная антимонопольная служба возбудила дело в отношении таких отелей, как «Петр I», «Мосметрострой Отель Менеджмент», «Будапешт» и «Президент-Отель», которые, невзирая на введенные ограничения на стоимость номеров, намеревались повысить их почти на треть в период с 10 по 16 мая. И, кроме того, ФАС начала дополнительную проверку рынка с целью выявления других подобных нарушений.
Еще одной, без сомнения, экономически проигравшей стороной будут организаторы конкурса. Евровидение 2009 станет, помимо всего прочего, самым дорогим конкурсом за всю историю. Вызвано это, во-первых, тем, что Москва – очень дорогой город. К тому же много денег будет потрачено на рекламу, на подготовку «Олимпийского» к мероприятию и строительство самой большой, опять же, за всю историю конкурса, сцены.
Бюджет конкурса, по сообщению газеты «Ведомости», содержит пять составляющих: бюджет Москвы – 200 млн. руб.; Федеральный бюджет – 1 млрд. рублей, как и было обещано в прошлом году; средств Европейского вещательного союза (EBU) – 6,5 млн. швейцарских франков; и денег «Первого канала», спонсорских денег. Стоимость проданных спонсорских пакетов и сумма, вложенная «Первым Каналом» в конкурс пока не оглашается. Всего спонсоров будет шесть: это международные партнеры Raiffeisenbank, Schwarzkopf и «Ростелеком» и национальные – Pepsi, Mary Kay, Gold Mine Beer.
Общий бюджет Российского «Евровидения» – 42 млн. евро.
Безусловно, часть расходов организаторов вернется с деньгами от проданных билетов. Но эта сумма ничтожна в сравнении с потраченным.
Так, половина билетов уже поступила в продажу. Остальные отданы в распоряжение EBU для распространения среди стран-участниц. В Москве билеты на финал стоят от пяти до ста тысяч рублей.
Уличная реклама, билборды не стоят организаторам ни копейки – они размещены в качестве социальной рекламы.
Зато реклама на телевидении влетит в копеечку. «Видео Интернешнл» продает рекламу конкурса по расценкам «спецпроекта». По информации газеты «Ведомости», стартовая цена за GRP (пункт рейтинга, отражает число телезрителей, просмотревших рекламный ролик) составила 116 000 руб., что на 25% дороже стандартных расценок на «прайм-тайм».
Однако организаторы не отчаиваются. «Главное – не заработки, а внешнеполитический эффект», – считает руководитель «Первого канала» Константин Эрнст. По его словам, кассовые разрывы канал будет покрывать из своих средств.
